Thể Thao

Thương hiệu Adidas: Lịch sử phát triển của ông trùm thời trang thể thao

Được mệnh danh là “ông trùm” của ngành thời trang thể thao, thương hiệu Adidas đã trải qua một chặng đường phát triển với những dấu mốc vàng son đầy tự hào.

Vài nét về thương hiệu thể thao Adidas
Lịch sử phát triển của ông trùm ngành thời trang thể thao Adidas
Sự khởi đầu
Những bước tiến đầu tiên
Biến cố và chia rẽ
Sự trỗi dậy sau giấc ngủ đông
Đại sứ thương hiệu Adidas
Các dòng sản phẩm nổi bật của thương hiệu Adidas
Sport – Adidas Performance
Street – Adidas Originals
Style – Adidas Sport Style
Tổng kết

Thương hiệu Adidas là một “ông trùm” ngành thời trang thể thao có sức ảnh hưởng rộng rãi trên toàn thế giới. Không chỉ dừng lại ở giá trị thương hiệu, Adidas còn có bề dày lịch sử hàng trăm năm phát triển. Cùng tìm hiểu về những dấu mốc vàng son đáng nhớ của Adidas trong bài viết dưới đây.

thương hiệu adidas: lịch sử phát triển của ông trùm thời trang thể thao

Vài nét về thương hiệu thể thao Adidas

Thương hiệu thể thao Adidas có tên cũ là Dassler Brothers Shoe Factory, được sáng lập bởi Adolf Dassler. Adidas là công ty trách nhiệm hữu hạn chuyên sản xuất thời trang và dụng cụ thể thao. Công ty hiện có trụ sở tại Herzogenaurach, Đức.

Các sản phẩm của Adidas luôn giữ vững vị thế dẫn đầu về chất liệu và thiết kế thời thượng. Adidas hiện đã có mặt trên 160 quốc gia, cung cấp các mặt hàng thời trang thể thao như quần áo, giày dép, mũ, tất, túi xách,…

Biểu tượng toàn cầu của thương hiệu Adidas là hình ba gạch dọc. Nhưng ít ai biết được rằng trên thực tế Adidas đã trải qua rất nhiều lần thay đổi để cho ra đời logo như hiện tại. Adidas cũng sử dụng các mẫu logo khác nhau cho từng dòng sản phẩm khác nhau.

Chẳng hạn, logo 3 chiếc lá và 3 gạch ngang ở giữa đại diện cho những sản phẩm có thiết kế casual lifestyle và dòng Adidas Original. Logo hình tròn có 3 gạch đơn giản lại dành cho dòng sản phẩm có giá cả phải chăng NEO.

Lịch sử phát triển của ông trùm ngành thời trang thể thao Adidas

Chặng đường phát triển của thương hiệu Adidas trải qua rất nhiều thăng trầm, để rồi in dấu trên chặng đường đó những cột mốc đầy tự hào.

Sự khởi đầu

Năm 1924, bằng tình yêu và niềm đam mê mãnh liệt đối với thể thao, Adolf Dassler và người anh trai Rudolf Dassler đã thành lập Dassler Brothers Shoe Factory, tiền thân của Adidas. Adolf Dassler hiểu rất rõ nhu cầu của các vận động viên, dày công quan sát và lắng nghe họ để sáng tạo ra những đôi giày chuyên biệt.

Những bước tiến đầu tiên

Năm 1936, Dassler thuyết phục vận động viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng gai làm bằng tay của mình tại Thế vận hội mùa hè. Sau chiến thắng của Jesse Owens, giày của Dassler bắt đầu được các huấn luyện viên và vận động viên của họ để mắt tới. Doanh số bán hàng cũng bắt đầu gia tăng.

Biến cố và chia rẽ

Năm 1948, hai anh em nhà Dassler tách ra thành lập công ty riêng. Người anh Rudolf thành lập nên hãng thời trang thể thao Puma, đối thủ không đội trời chung của Adidas cho đến ngày nay.

Ngày 18 tháng 8 năm 1949, Adolf (Adi) Dassler đăng ký công ty “Adi Dassler Adidas Sport Schuhfabrik” và bắt đầu làm việc với 47 nhân viên tại thị trấn Herzogenaurach. Cùng với đó, ông giới thiệu thiết kế giày 3 sọc huyền thoại, biểu tượng của Adidas sau này.

Năm 1967, Adidas đã quyết định mời “Hoàng đế bóng đá” Franz Beckenbauer làm biểu tượng cho bộ trang phục đầu tiên của mình. Công ty mở rộng hoạt động kinh doanh bên cạnh dòng sản phẩm giày vốn là chủ đạo.

Khoảng thời gian sau đó, Adidas nhận được sự tín nhiệm rất lớn từ các vận động viên. Điều đó là bởi Adi Dassler luôn gặp gỡ và có sự lắng nghe, quan sát các vận động viên nhằm cải tiến sản phẩm của mình. Khoảng thời gian này cũng đánh dấu thời kỳ hoàng kim của Adidas khi chiếm trọn lòng tin của rất nhiều vận động viên nổi tiếng.

Năm 1978, Adi Dassler mất. Vợ của ông, Käthe cùng sự hỗ trợ từ cậu con trai Horst, tiếp tục kế thừa công việc kinh doanh còn đang dang dở của ông. Trong khi đó, người anh em Reebok của Adidas lại đang dần trở nên nổi tiếng.

Năm 1987, sau cái chết đột ngột của Horst Dassler, Adidas gặp phải khó khăn lớn. Năm 1989, Adidas trở thành tập đoàn chứng khoán và các thành viên còn lại của gia đình Adi Dassler đã bán cổ phần vào năm 1990. Quyền lãnh đạo của Adidas liên tục bị thay đổi và sự lúng túng trong việc đưa ra chiến lược đã khiến công ty tới gần bờ vực phá sản.

Sự trỗi dậy sau giấc ngủ đông

Đội ngũ Adidas, trong thời kỳ khó khăn đã quyết định quay trở lại với tôn chỉ trước đây của thương hiệu, đó là làm mọi điều tốt nhất cho các vận động viên. Nhờ đó, Adidas đã khởi động các chiến dịch nổi tiếng như Torsion (1989), Equipment (1991), Streetball (1992), giày đá bóng Predator (1994),…Tất cả đều tập trung tạo ra dòng sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu của vận động viên.

Robert Louis-Dreyfus – Giám đốc điều hành mới của Adidas đã vạch ra phương hướng mới cho công ty. Ông đã đánh thức gã khổng lồ Adidas đang ngủ đông và dẫn dắt Adidas trở lại con đường phát triển.

Năm 1997, Adidas mua lại công ty Salomon và đổi tên thành Adidas-Salomon AG. Năm 2001, Herbert Hainer trở thành giám đốc điều hành mới, hướng các sản phẩm của Adidas theo phong cách đổi mới, sáng tạo. Các sản phẩm ClimaCool (2002), Adizero (2004) và giày đá bóng F50 ra mắt vào đúng dịp World Cup đang diễn ra tại Đức đã tạo một cú hit lớn đưa tên tuổi Adidas lên một tầm cao mới.

Sang những năm 2000, Adidas lấn sân sang phân khúc lifestyle, cho ra mắt những sản phẩm thời trang dạo phố lấy cảm hứng thể thao. Năm 2006, Adidas mua lại người anh em Reebok của mình. Từ đó cho đến nay, Adidas vẫn luôn không ngừng sáng tạo và khẳng định vị thế dẫn đầu của mình trong ngành thời trang thể thao.

Các thiết kế trường tồn thách thức thời gian của Adidas như Stan Smith, SuperStar, NMD, Yeezy,…đã tạo nên những luồng gió mới trong làng thời trang thể thao. Adidas cũng trở thành nhà cung cấp cho các giải đấu thể thao tên tuổi như NBS, NFL,…

Đại sứ thương hiệu Adidas

Mới đây, Adidas đã công bố đại sứ thương hiệu toàn cầu chính thức của mình là huấn luyện viên Jürgen Klopp. Điều đặc biệt là đội bóng mà ông đang dẫn dắt được tài trợ bởi Nike, đối thủ lớn nhất của Adidas. Theo ông, Adidas là hiện thân của truyền thống lâu đời trong thể thao. Bản thân ông cũng là một fan hâm mộ của Adidas nên rất tự hào về cơ hội hợp tác này.

Các dòng sản phẩm nổi bật của thương hiệu Adidas

Các sản phẩm của Adidas rất đa dạng từ giày dép, quần áo cho đến dụng cụ và phụ kiện thể thao. Với tham vọng của mình, “gã khổng lồ” Adidas đã cho ra mắt 3 dòng sản phẩm khác nhau phù hợp với các đối tượng khách hàng khác nhau: Street, Style và Sport.

Sport – Adidas Performance

Đây là dòng sản phẩm dành riêng cho các vận động viên, với phương châm “làm những điều tốt nhất cho vận động viên” đã gắn liền với Adidas từ những ngày đầu thành lập. Dòng sản phẩm này tập trung vào những bộ môn như điền kinh, tennis, gym, bóng đá,…Đại diện cho dòng sản phẩm này là logo 3 sọc tối giản.

Street – Adidas Originals

Mang sự kết hợp giữa phong cách thời trang đường phố cực sành điệu và phong cách thể thao năng động, khỏe khoắn, dòng sản phẩm luôn nhận được sự đón nhận nồng nhiệt. Đặc trưng cho dòng sản phẩm này chính là logo 3 lá cách điệu với 3 sọc nằm ngang.

Style – Adidas Sport Style

Dòng sản phẩm chú trọng nhiều hơn tới sự kết hợp các xu hướng thời trang hiện đại, tuy nhiên vẫn giữ được nét thể thao đặc trưng của Adidas. Điển hình có thể kể đến như dòng Porsche Design Sport sang trọng và thanh lịch, hay dòng Adidas NEO dành cho khách hàng trẻ tuổi mới mức giá phải chăng.

Tổng kết

Có thể nói, Adidas chính là một “ông trùm” trong ngành thời trang thể thao. Bằng sự sáng tạo không ngừng nghỉ và những tâm huyết, nỗ lực trong suốt hành trình phát triển lịch sử, chúng mình tin rằng thương hiệu Adidas sẽ còn phát triển hơn nữa trong tương lai.

Còn điều gì thắc mắc, đừng ngần ngại liên hệ ngay với chúng mình để được giải đáp. chúng mình xin cảm ơn và chúc một ngày tốt lành.

HASHTAG: Thể Thao